SÃO PAULO URBANISMO

EQUIPE DE PAISAGEM URBANA

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PROCESSO 6068.2026/0001016-0

Informação SP-URB/PRE-SPU-ASS-SPURB Nº 151996794

São Paulo, 02 de março de 2026

Processo: 6068.2026/0001016-0
Interessado: WEBER SHANDWICK BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA
Local: AV. PAULISTA, 2064
Assunto: PROJEÇÃO "CAMPANHA DE CONSCIENTIZAÇÃO SOBRE COVID-19"

 

 

SMUL/ATECC/CPPU

Sra. Secretária Executiva

 

 

 

Trata o presente de solicitação pelo interessado, WEBER SHANDWICK BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA à Comissão de Proteção à Paisagem Urbana – CPPU, referente à aprovação de projeção intitulada "Campanha de Conscientização sobre Covid-19", no período de 02 à 15 de março de 2026, no Shopping Center 3, Av. Paulista, 2064, Subprefeitura Sé.

 

 

 

Caracterização do Pedido

 

Conforme interessado, SEI 150769297, trata-se de uma projeção temporária na fachada do Shopping Center 3, destinada à exibição de informações de interesse público sobre saúde, sendo uma campanha de conscientização sobre Covid-19. A iniciativa da ação é da empresa Pfizer Brasil.

De acordo com documento encaminhado, SEI 150769326, na projeção será divulgado informações e mensagens para conscientizar e educar a população sobre a prevenção das síndromes respiratórias, entre eles Covid-19, utilizando desenho de dois personagens. As mensagens de projeção serão:

 

· “Gripe e Covid-19: Riscos que não valem a pena”

· “Não arrisca passar debaixo da escada?”

· “O risco real são as doenças respiratórias, como a gripe e a covid-19”

· “Os vírus respiratórios seguem circulando e apresentam risco real para a saúde”

· “Pessoas acima de 60 são mais vulneráveis a ficarem doentes por gripe ou Covid-19 ² ³”

· “No Brasil, em 2025, quase metade das infecções respiratórias graves por Covid-19 foram em pessoas acima de 65 anos ¹”

· “Saiba como se prevenir”

· “Cheque sua carteira de vacinação ²”

· “Higienize as mãos com frequência (água e sabão e/ou álcool em gel) ²”

· “Mantenha os ambientes ventilados ²”

· “Cubra a boca e o nariz ao tossir ou espirrar ²”

· “Ao desenvolver quaisquer sinais e/ou sintomas procure o serviço de saúde utilizando máscara ²”

· Último frame: fontes utilizadas, logo da Pfizer 50cm de altura na parte inferior.

 

Conforme documento do projeto, SEI 150769317, a área de projeção será de 8m de largura por 5m de altura, totalizando 40m². O texto terá 50cm de altura e os personagens com 4m.

O projetor será instalado internamente no Edifício Conjunto Nacional. Seguirá o seguinte cronograma:

Montagem: 01 de março após às 22h

Projeção: 02 de março de 2026 - 15 de março de 2026 das 19:00 às 22:00

Desmontagem: 15 de março após às 22h

A interessada apresentou e-mail da secretaria Municipal de são Paulo, SEI 150769286, no qual a chefia de gabinete está de acordo com a divulgação de dados relevantes a acerca das doenças respiratórias.

Novo storboard foi apresentado em 02/03/2026, SEI 151996365, sem o logo da pfizer.

Dispositivos Legais Incidentes

Lei 14.223/2006 - dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana, visíveis a partir de logradouro público no território do Município de São Paulo;

Resolução SMDU.CPPU/008/2011 que regulamenta dos elementos de comunicação visual dos eventos de projeção temporária de filmes, desenhos, fotos e imagens em geral, visíveis do logradouro público, realizados na cidade de São Paulo.

 

Eventos anteriores análogos:

Processo 6025.2020/0006219-9, despacho SMDU.AOC.CPPU/028203065/2020, Publicado em 18/04/2020, SEI 028213384

Análise

O interessado apresenta o link do Ministério da Saúde sobre os casos de COVID 19 no Brasil. Pesquisando o site, no link atualização de casos, o informe apresentado para a de semana de 21/02/2026 apresenta um indício de crescimento da covid-19 se mantém em todo o país[1], com a notificação de 29.992 casos de síndrome gripal por covid-19 inclusive em São Paulo. O informe ainda esclarece que “Nesse período, foram identificadas 10 diferentes linhagens circulantes, todas sublinhagens da Variante sob Monitoramento”.

“As vacinas da covid-19 atualmente em uso são eficazes contra formas graves, hospitalizações e óbitos pelas variantes em circulação... As vacinas da covid-19 atualmente em uso são eficazes contra formas graves, hospitalizações e óbitos pelas variantes em circulação..”

Conforme informado no e-mail da Secretaria Municipal da Saúde, SEI 150769286, trata de divulgação relevante acerca das doenças respiratórias.

Encaminhamento

Considerando a Lei Municipal nº 14.223/2006, que dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana do Município de São Paulo;

Considerando o disposto na Resolução SMDU.CPPU/008/2011 que regulamenta dos elementos de comunicação visual dos eventos de projeção temporária de filmes, desenhos, fotos e imagens em geral, visíveis do logradouro público, realizados na cidade de São Paulo;

Considerando a manifestação favorável da Secretaria Municipal de Saúde, SEI 150769286, à divulgação de dados relevantes acerca da carga das doenças respiratórias e sua prevenção em saúde pública;

Considerando tratar evento temporário cultural com tema de Saúde pública e de conscientização, que reforça a necessidade de vacinação a respeito do Covid 19 e Considerando processos anteriores cujo tema é similar com aprovações desta CPPU, a Assessoria técnica da CPPU sugere o deferimento pela Presidência da CPPU, com as seguintes condicionantes:

a) o tamanho máximo da mensagem indicativa de patrocinadores/ realizadores deverá restringir-se a 10% da área total da projeção, limitado a 15 m²;

b) o tempo de projeção da mensagem indicativa de patrocinadores/ realizadores deverá ater-se a no máximo 15 (quinze) segundos para cada inserção, limitado a 4 (quatro) inserções por hora;

c) a posição da projeção da mensagem indicativa de patrocinadores/ realizadores deverá situar-se na parte inferior da área de projeção, no máximo a 1/3 da altura total.

 

Ressaltamos que a presente anuência da a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana –CPPU não desobriga o interessado de obter as demais autorizações legalmente exigíveis, em especial da Subprefeitura competente e dos órgãos de patrimônio histórico, cultural e ambiental responsáveis.

 

SONIA REGINA CHIARADIA

Assessoria técnica da CPPU

 

 

 

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